Die Mission von guud ist es, einen nachhaltigen Alltag für alle einfacher und erschwinglicher zu machen und gleichzeitig die Vielfalt von Städten zu erhalten. Mit Benefits für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen wie der Guudcard und dem Guudschein will das Unternehmen für nachhaltigen Konsum inspirieren. Die Gründerinnen unterstützen inhabergeführte Läden, die ihre Mitarbeitenden fair bezahlen, den Planeten schützen und für eine bessere Zukunft einstehen.